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真相!广告费都去哪儿了?

1.广告花费向数字媒体移动。根据央视市场研究(CTR)的最新统计,2015年总体广告花费下跌2.9%,其中在传统媒体上的广告花费创纪录地下降了7.2%。

      2.增长最快的是影院视频广告。这和票房大涨相关。尽管大趋势是从传统媒体转向数字媒体,但2015年广告花费增长最快的媒介,不是互联网(增长22%),而是影院视频广告(增长63.8%)。 

       3.当电视观众“老了”,投广告的品牌也变了。快消类品牌一贯是投放传统广告的大户,至今依然如此。但2015年里,你会发现宝洁、联合利华、欧莱雅、玛氏、顶新都不约而同地降低了在传统媒介上的广告花费。 

       4.相比传统的电视广告,现在品牌更爱冠名。从99感冒灵冠名《爸爸去哪儿》第一季后销量增加50%-60%开始,品牌们开始尝到了甜头。加多宝冠名《好声音》、韩束冠名《非诚勿扰》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,都收获了比传统广告投放更好的曝光效果,也吸引了它们想要的年轻人群。

        5.随着市场成熟,互联网广告的增速也会逐渐放缓。艾瑞咨询在去年发布的《中国网络广告行业年度监测报告》中预测,未来几年中国互联网广告整体(包括PC端和移动端广告)的增速将会放缓。原因是互联网广告多年保持快速增长,目前市场已进入成熟期。

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