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2016年5月传统媒体广告分析

2016年5月,电视广告花费同比减少6%,接近2月份的最低值。

各级电视频道的广告花费均呈现不同程度的降幅,投放量较大的前五行业中,饮料行业同比减少14%,投放量排在行业榜单首位。

平面媒体方面,报纸5月份的广告花费同比下降46.3%,资源量同比减少46.9%。投放量前五行业的广告花费同去年相比均呈现较大降幅,排在榜单首位的房地产/建筑工程行业的广告花费同比减少53%。杂志媒体的广告花费同比减少32.4%,资源量同比下降40.6%,两者皆为今年最低值。

5月份,电台媒体迎来本年度的首次降幅。投放量较大的前五行业中,交通行业广告花费同比减少3%,投放量排在榜单首位。邮电通讯行业的广告花费与去年同期基本持平,金融业的广告花费同比上涨11%,是电台广告投放前五行业中,广告花费唯一呈现增长的行业。

传统户外广告5月份广告花费同比减少8.6%,资源量同比下降11.6%。投放量前五的行业中,邮电通讯行业依旧排在首位,广告花费同比增长24%。其他四个行业的广告花费同比减少在15%左右。

行业投放情况


电台广告投放数据 报纸广告投放数据电视广告投放数据 户外媒体广告投放数据

数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

5月份,邮电通讯行业在多个传统媒体的广告投放榜单处于前列。在报纸和电台广告投放榜单中,邮电通讯行业的广告投放排名与上月相比都上升一位。其中,在报纸媒体的广告花费同比减少37%,在电台媒体的广告花费与去年同期基本持平。

邮电通讯行业中的网站、通讯产品以及移动网络服务的广告花费较大,不少网站品牌如房天下、天猫等,以及移动网络服务品牌如中国移动通信、中国电信等在各个媒体的品牌榜单中排名前列。

化妆品/浴室用品行业连续两个月在电视媒体的广告投放呈现增长,洗发/美发/护发产品以及护肤用品的广告投放量较大。洗发/美发/护肤用品在传统媒体的广告花费同比增长38%,环比增长9%,护肤用品在传统媒体的广告花费环比增长13%。

品牌投放情况

传统媒体投放前10强品牌

数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

418的电商之战虽然已过,各大电商品牌的混战却依旧打得火热。

5月份,天猫在传统户外广告的花费并没有缩减,以环比增长90%的成绩处于榜单首位。京东商城紧随其后,广告花费同比增长181%,环比减少44%。相比之下,苏宁易购在传统户外的广告花费同比减少41%,与传统户外广告投放榜单前十无缘。而在报纸媒体的投放,苏宁易购的广告花费同比减少55%,环比减少59%,排在报纸媒体广告投放榜单第五位。

炎炎夏日即将来临,不少化妆品牌摩拳擦掌准备为夏季产品宣传造势。

曼秀雷敦5月份在传统户外的广告花费环比上涨92%,排在传统户外媒体投放榜单第五位。旗下的防晒产品曼秀雷敦新碧户外骄阳防晒乳液的广告花费最多,环比上月增长341%。同样是防晒产品,温碧泉旗下的0动防晒霜的广告花费也较上个月增长了75%。可见护肤品牌已经为夏日的到来做好准备。

媒体广告费用数据

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